CTF:s kärnuppgifter
Centralen för turistfrämjandet är ett ämbetsverk underställt arbets- och näringsministeriet som i egenskap av nationell expert på turistbranschen och aktiv aktör svarar för främjandet av den finländska turismen internationellt.
CTF:s verksamhet finansieras ur statsbudgeten. CTF:s budget för år 2010 uppgick till 9 700 000 euro. Vidare deltar finsk turismnäring i marknadsföring med CTF med ca 500 000 euro och med en lite större summa direkt genom Finpro.
CTF:s huvuduppgifter
1. Marknadskommunikation avseende den finländska turismen
- turistinriktad Finlandsbild - CTF:s huvuduppgift
- Koordinationsansvarig för Finlands bilden är Finland Promotion Board som leds av Utrikesministeriet och i vilket CTF är medlem
- genomförandeansvaret för den turistinriktade bilden ligger hos CTF tillsammans med branschföretagen och i samarbete med beskickningarna och Finpro
- en övergång till marknadsföring av Finlandsbilden sker stegvis
- produktmarknadsföring - gemensamma marknadsföringsåtgärder för ett produktutbud som stöder Finlandsbilden och genomförs tillsammans med näringslivet
- samarbete mellan producenter och försäljare av turisttjänster
- främjande av nätbildning
- utomlands i samarbete med privata aktörer, Finpro och beskickningarna per marknadsområde
2. Inhämtning av marknadsinformation och vidarebefordran till turistnäringen
- informationsinhämtning i samarbete med researrangörer, internationella organisationer, forskningsinstitut, Finpro och beskickningarna
- sökning efter nya målgrupper och -land
- upprättande och upprätthållande av en elektronisk databank
- analys av data och förmedling till företag och förmedlarorganisationer
3. Främjande av högklassig produktutveckling och produktifiering
- utveckling, förberedelse för genomförande och koordinering av temaprojekt som bygger på den nationella turiststrategin
- deltagande som expert i resecentras omfattande produktutvecklingar
- deltagande som expert i upprättandet av regionala turiststrategier och -program
- förmedling av turistsynsätt till offentliga organisationer som finansiera och utvecklar branschen
Upprättande av en elektronisk informations- och handelsplats för den finländska turismen
- ett centralt utvecklingsuppdrag för CJF är, förutom huvuduppgifterna, att upprätta en elektronisk informations- och handelsplats
- att utreda förutsättningarna för uppbyggnaden av en gemensam portal för näringslivet
- att definiera innehållet i den kundorienterade portalen samt att upphandla genomförandet
- att styra och övervaka genomförandet
- att säkerställa portalens underhåll
- att göra portalen känd som en del i marknadskommunikationen
Utveckling av CJF:s verksamhetsmodell
- CTF har inte egna utlandskontor. Marknadsföringsaktiviteter utomlands köps antingen från Finpro eller från egna representanter. I synnerhet i utvecklingsarbetet av Finlands bilden samarbetar CTF med utrikesministeriets representationer.
- administrativa tjänster för de inhemska funktionerna anskaffas i lämplig utsträckning från servicecentra och stödtjänster läggs ut i mån av möjlighet
- tyngdpunkten i CJF:s verksamhet övergår stegvis till marknadsföring av den turistinriktade Finlandsbilden medan ansvaret för produktifiering och produktutveckling i allt större utsträckning överförs till företagen. Allmänna företagsstödande organisationer kommer i fortsättningen att få en viktigare roll i detta arbete.
- i CJF:s huvuduppgifter ingår i fortsättningen att, som en del i marknadskommunikationen, göra den elektroniska informations- och handelsplatsen känd
Resurser
- CTF:s verksamhet finansieras ur statsbudgeten
- CTF svarar för kostnaderna för marknadskommunikationen av den turistinriktade Finlandsbilden utomlands
- CTF svarar för den del av kampanjer som avser den turistinriktade Finlandsbilden och för den egna arbetsinsatsen medan näringslivet svarar för de egna faktiska marknadsförings- och distributionskostnaderna avseende kampanjerna
- näringslivets andel i de gemensamma kampanjerna skall vara minst hälften av kampanjkostnaderna
|
|
|