Suomen tunnettuus ja mielikuva
Tutkimuksessa selvitetään Suomen tunnettuutta lomamatkailumaana Isossa-Britanniassa, Ranskassa ja Saksassa.
Tutkimus antaa tietoa tunnettuuden, harkinnan ja preferenssin lähtötilanteesta syksyllä 2010 kolmessa matkatyyppikategoriassa (kaupunki- ja kulttuurilomat, aktiviteetti- ja harrastelomat sekä vuokramökki, -talo ja touring-lomat). Lisäksi tutkimus avaa täydentävien lisäkysymysten avulla mm. mielikuvaa Suomesta.
Kohderyhmänä kussakin maassa olivat 18-70 -vuotiaat, mahdollisimman läheisesti Modernit Humanistit -arvoryhmää edustavat kuluttajat.
Tuloksia:
Kun Suomen harkintaa, tunnettuutta ja kategoriakohtaista lomakohteeksi mieltämistä kysyttiin autetusti, Suomi nousi kaikissa tutkituissa kategorioissa uusista, ei vielä nähdyistä, kohteista aivan kärkeen jokaisessa tutkitussa maassa.
Suomen spontaani tunnettuus ja preferenssi taas ovat matalat, tosin pääosin luvut eivät juuri poikkea naapurimaiden tasoista.
Vaikka Suomi kaupunki- ja kulttuurilomakohteena kiinnostaa uusia tulijoita, on tämä kategoria preferenssin tulosten valossa haastavin niin Iso-Britanniassa, Ranskassa kuin Saksassakin. Aktiviteetti-, harraste- ja mökkilomien kategoriassa Suomella näyttää olevan hyvä lähtöasema preferenssin kannalta.
Suomi-mielikuvan ja viestinnän kärkien kannalta 'perusmielikuvat' turvallinen ja rauhallinen näyttävät olevan vakaalla pohjalla kaikissa maissa. Muiden tavoitemielikuvien vahvuus vaihtelee maittain, ja viittaa siihen, että nämä mielikuvat eivät ole vielä ainakaan laajasti tai kovin kiinteästi Suomeen liitettyjä.
Keskeisimmät haasteet maittain:
–Britanniassa Suomen tunnettuus ja kiinnostus ovat hyvällä tasolla – haasteena onkin ennen kaikkea aktualisoida tämä kohteen valintapäätöksissä. Aitous-/autenttisuusmielikuvaan on hyvä kiinnittää huomiota, sillä Suomessa käyneet britit kokevat Suomen selvästi vähemmän aitona kuin MEKin kohderyhmä kaikkiaan Britanniassa.
–Ranskan tulokset viittaavat pääosin Saksaa ja Britanniaa heikompaan Suomi- kiinnostukseen ja houkuttelevuuteen. Lisäksi Suomessa jo käyneet ranskalaiset ovat poikkeuksellisen vähän kiinnostuneita Suomesta.
–Saksassa haasteena on erityisesti vahvistaa asemaa suhteessa Ruotsiin ja Norjaan kaikissa kolmessa tutkitussa matkatyyppikategoriassa.
Tutkimus PDF-tiedostona:
Suomen tunnettuus ja mielikuva : Iso-Britannia, Ranska, Saksa
Voitto
[Helsinki] : Visit Finland, 2011
[135] s. |
|
|
|