Suomalainen kulttuuritarjonta kansainvälisille markkinoille : matkailun alueorganisaatioiden näkökulma
Tämän tutkimusraportin tarkoituksena on selvittää suomalaisten matkailun alueorganisaatioiden kansainvälistä kulttuuritarjontaa sekä kartoittaa minkälaista yhteistyö kulttuuri- ja matkailualojen välillä on. Aineisto koostuu matkailuorganisaatioiden englanninkielisistä yleisesitteistä, englanninkielisistä verkkosivuista ja sähköisestä kyselystä organisaatioiden ulkomaanmarkkinoinnista vastaaville henkilöille.
MEK A:159
Matkailuorganisaatioiden englanninkielisten yleisesitteiden tarkastelussa käytetään tutkimusmenetelmänä sisällönanalyysia. Kulttuurikuvat luokitellaan menneisyyden ja nykyisyyden sekä sisältöteemojen mukaan. Yleisesitteiden kuvista lähes puolet esittää kulttuuria. Kulttuurikuvista suurin yksittäinen luokka edustaa menneisyyden kohteita. Kokonaisuudessa nykyisyyttä ilmentävät kuvat ovat kuitenkin suuremmassa osassa ja suomalainen elämäntapa nousee nykyisyyden sisältä merkittävimmäksi luokaksi.
Englanninkielisten verkkosivujen informaatiosisältö ja tuotetarjonta vaihtelevat organisaatioiden välillä melkoisesti. Tietoa alueen kulttuurikohteista ja -tapahtumista löytyy lähes kaikilta organisaatioilta. Kulttuurituotteita tai -paketteja löytyy myös jokaiselta organisaatiolta, vähintään kaupunkikierrosten muodossa. Laajempaa tuotepakettitarjontaa onkuitenkin vain puolella alueista.
Kyselyssä organisaatiot arvioivat kulttuurin ja matkailun vuorovaikutusta sekä alueiden vahvuuksia ja kehittämistarpeita. Kulttuuri sinänsä nähdään vahvuutena kaikilla alueilla, ja erilaiset asiat nousevat esille erityispiirteinä. Monenlaista yhteistyötä vakuutetaan tehtävän kulttuurialan kanssa, mutta tuotekehitystyön yhteistyömuotona mainitsee vain muutama organisaatio. Tuotteistaminen ja siihen liittyvä kehittämistarve nouseekin monien alueiden osalta esille useassa yhteydessä. Myös kulttuurin elämyksellisten elementtien hyödyntäminen alueilla vaatii kehittämistä.
Tutkimuksen perusteella voidaan todeta, että alueilla on runsaasti omaleimaisia kulttuuriresursseja, mutta niiden tuotteistaminen on vielä kesken. Yhteistyötä ja verkostoitumista tarvitaan, jotta tuotteiden ja tuotepakettien kehittäminen sujuisi luontevammin ja tuotteista tulisi matkailijan kannalta sisällöllisesti houkuttelevampia.
Tutkimus PDF-tiedostona:
 (196 Kb)
Päätelmät ja suositukset PDF-tiedostona:
HUOM! Painetussa raportissa on virhe liitetaulukossa 3. Sarakkeen "Nykyisyys yhteensä" loppusumma on 457 eikä 45.
|
|
|