MEKin ydintehtävät
Matkailun edistämiskeskus on työ- ja elinkeinoministeriön alainen virasto, joka vastaa valtakunnallisena matkailualan asiantuntijana ja aktiivisena toimijana Suomen matkailun kansainvälisestä edistämisestä.
Matkailun edistämiskeskus tukee alan yrityksiä ja yritysryhmiä kansainvälisille markkinoille tarkoitettujen matkailupalvelujen kehittämisessä ja markkinoinnissa.
MEKin toiminta rahoitetaan valtion budjetista. MEKin budjetti vuodelle 2010 on 9,7 milj. euroa. Lisäksi suomalainen matkailuelinkeino osallistuu matkailumarkkinointiin MEKin kautta noin 500 000 eurolla ja lisäksi suoraan Finpron kautta jonkin verran suuremmalla summalla.
MEKin ydintehtävät
1. Suomen matkailun markkinointiviestintä
- matkailullinen Suomi-kuva - MEKin pääasiallinen tehtävä
- Suomi-kuvan koordinaatiovastuu Ulkoasiainministeriön puheenjohdolla toimivalla Finland Promotion Boardilla, jossa MEK on jäsenenä
- matkailukuvan toteutusvastuu MEKillä yhdessä alan yritysten kanssa sekä yhteistyötä edustustojen ja Finpron kanssa
- imagomarkkinointiin siirrytään vähitellen
- tuotemarkkinointi - Suomi-kuvan tueksi toteutettavat tuotetarjontaa esille tuovat yhteiset markkinointitoimenpiteet elinkeinon kanssa
- yhteistyö matkailupalvelujen tuottajien ja myyjien välillä
- verkottumisen edistäminen
- ulkomailla yhteistyössä yksityisten toimijoiden, Finpron ja edustustojen kanssa markkina-alueittain
2. Markkinatiedon hankinta ja siirtäminen matkailuelinkeinolle
- tiedonhankinta yhteistyössä matkanjärjestäjien, kansainvälisten järjestöjen, tutkimuslaitosten, Finpron ja edustustojen kanssa
- uusien kohderyhmien ja markkinoiden etsiminen
- sähköisen tietopankin luominen ja ylläpito
- tiedon analysointi ja välittäminen yrityksille ja välittäjäorganisaatioille
3. Laadukkaan tuotekehityksen ja tuotteistamisen edistäminen
- valtakunnalliseen matkailustrategiaan pohjautuvien teemahankkeiden kehittäminen, toteutuksen valmistelu ja koordinointi
- osallistuminen asiantuntijana matkailukeskusten laajoihin tuotekehityshankkeisiin
- osallistuminen asiantuntijana alueellisten matkailustrategioiden ja –ohjelmien laadintaan
- matkailun näkemysten välittäminen alaa rahoittaville ja kehittäville julkisille organisaatioille
Suomen matkailun sähköisen informaatio- ja kauppapaikan luominen
- ydintehtävien lisäksi MEKin keskeinen käynnissä oleva kehittämistehtävä on Suomen matkailun sähköisen informaatio-ja kauppapaikan luominen
- elinkeinon yhteisen portaalin rakentamisen edellytykset selvitetty
- asiakaslähtöisen portaalin sisältö määritety ja toteutus kilpailutettu
- toteuttamisen ohjaaminen ja valvonta käynnissä
- portaalin ylläpito osana MEKin toimintaa
- portaalin tunnetuksi tekeminen osana markkinointiviestintää
Mekin toimintamallin kehittäminen
- MEKillä ei ole ulkomaantoimistoja. Matkailun edistämistoimenpiteet ostetaan ulkomailla joko Finpron vientikeskuksilta tai omilta markkinointiedustajilta. Etenkin maakuvan kehittämiseen liittyvissä asioissa tehdään yhteistyötä ulkoasiainministeriön edustustojen kanssa.
- kotimaan toimintojen hallintopalvelut hankitaan soveltuvilta osin palvelukeskuksesta ja tukipalveluita ulkoistetaan mahdollisuuksien mukaan
- MEKin toiminnan painopiste siirtyy vähitellen matkailullisen Suomi-kuvan markkinointiin tuotteistamisen ja tuotekehityksen siirtyessä entistä enemmän yritysten omalle vastuulle. Siinä työssä jatkossa yleiset yritystoimintaa tukevat tahot ottavat suuremman roolin.
- sähköisen informaatio-ja kauppapaikan tunnetuksi tekeminen osana markkinointiviestintää kuuluu jatkossa MEKin ydintehtäviin
Resurssit
- MEKin toiminta rahoitetaan valtion budjetista
- MEK vastaa Suomen matkailuimagon markkinointiviestinnän kustannuksista ulkomailla
- MEK vastaa kampanjoiden matkailullisen Suomi-kuvan osuudesta ja omasta työpanoksesta, elinkeino puolestaan omista kampanjoihin liittyvistä varsinaisista markkinointi-ja jakelukustannuksista
|
|
|