MEKin ydintehtävät
Matkailun edistämiskeskus on työ- ja elinkeinoministeriön alainen virasto, joka vastaa valtakunnallisena matkailualan asiantuntijana ja aktiivisena toimijana Suomen matkailun kansainvälisestä edistämisestä.
Matkailun edistämiskeskus tukee alan yrityksiä ja yritysryhmiä kansainvälisille markkinoille tarkoitettujen matkailupalvelujen kehittämisessä ja markkinoinnissa.
MEKin toiminta rahoitetaan valtion budjetista. MEKin budjetti vuodelle 2013 on noin 11,1 milj. euroa. Lisäksi suomalainen matkailuelinkeino osallistuu matkailumarkkinointiin noin 1,3 milj. eurolla.
MEKin ydintehtävät
1. Suomen matkailun markkinointiviestintä
Imagomarkkinointi - MEKin pääasiallinen tehtävä
MEKin tehtävänä on kehittää Suomen matkailullista maakuvaa. MEK toteuttaa tehtävää markkinointistrategiansa mukaan painottaen eri markkinoilla eri toimenpiteitä. Toimenpiteisiin osallistuvat tapauskohtaisesti markkina-alueittain alan yritykset, muut vienninedistäjät, lähetystöt ja Finpro.
Suomi-kuvan yleinen koordinaatiovastuu on Valtioneuvoston kanslian (VNK) puheenjohdolla toimivalla Finland Promotion Boardilla, jossa MEK on jäsenenä.
Tuotemarkkinointi: MEK toteuttaa tuotemarkkinointia imagomarkkinoinnin tueksi yhdessä elinkeinon kanssa tavoitteena aktiivinen yhteistyö matkailupalvelujen tuottajien ja myyjien välillä sekä verkottumisen edistäminen.
2. Markkinatiedon hankinta ja analysointi matkailuelinkeinon tarpeisiin
- tiedonhankinta yhteistyössä matkanjärjestäjien, kansainvälisten järjestöjen, tutkimuslaitosten, Finpron ja edustustojen kanssa
- uusien kohderyhmien ja markkinoiden etsiminen
- tiedon analysointi ja välittäminen yrityksille ja välittäjäorganisaatioille
3. Laadukkaan tuotekehityksen ja tuotteistamisen edistäminen
- valtakunnalliseen matkailustrategiaan pohjautuvien teemahankkeiden kehittäminen, toteutuksen valmistelu ja koordinointi
- osallistuminen asiantuntijana matkailukeskusten laajoihin tuotekehityshankkeisiin
- osallistuminen asiantuntijana alueellisten matkailustrategioiden ja -ohjelmien laadintaan
- matkailun näkemysten välittäminen alaa rahoittaville ja kehittäville julkisille organisaatioille
Mekin toimintamallin kehittäminen
MEKillä ei ole ulkomaantoimistoja. Matkailun edistämistoimenpiteet ostetaan ulkomailla joko Finpron vientikeskuksilta tai omilta markkinointiedustajilta. Etenkin maakuvan kehittämiseen liittyvissä asioissa tehdään yhteistyötä ulkoasiainministeriön edustustojen kanssa.
Kotimaan toimintojen hallintopalvelut hankitaan soveltuvilta osin palvelukeskuksesta ja tukipalveluita ulkoistetaan mahdollisuuksien mukaan. MEKin toiminnan painopiste on matkailullisen Suomi-kuvan markkinoinnissa tuotteistamisen ja tuotekehityksen siirryttyä entistä enemmän yritysten omalle vastuulle. Siinä työssä jatkossa yleiset yritystoimintaa tukevat tahot ottavat suuremman roolin.
Resurssit
MEKin toiminta rahoitetaan pääosin valtion budjetista. Henkilöstön määrä on noin 30.
|
|
|