Kulttuurimatkailun katto-ohjelma Culture Finland
Kulttuurimatkailun katto-ohjelma liittyy mm. Suomen matkailustrategia vuoteen 2020 (KTM 21/2006) sekä sen vision ja kulttuuriviennin katto-ohjelman lähtökohdista työstettyyn Kulttuurin matkailullinen tuotteistaminen -toimintaohjelmaan 2009-2013 (OPM 2008:34). Kulttuurimatkailun ohjelmaa varten on toteutettu esiselvitys, missä kartoitettiin kulttuurimatkailun nykytilaa sekä selvitettiin noin 50 kansallisen tahon ja 15 alueellisen toimijan ajatuksia tarpeellisista kehittämistoimenpiteistä. Lisäksi analysoitiin olemassa olevia aiheeseen liittyviä tutkimuksia ja tilastoja.
Esiselvityksen pääviestinä oli, että kenttä on hajallaan, kehittämistyö on lyhytjänteistä, yhteistyö on vähäistä, omia vahvuuksia ei tunnisteta eikä arvosteta, tuotteita on vähän tarjolla sekä niiden löydettävyys ja ostettavuus ovat vaikeita. Suomessa on kuitenkin runsaasti omaleimaisia kulttuuriresursseja ja perusedellytykset kulttuurin matkailulliselle tuotteistamiselle ovat hyvät.
Vahvan perustan antavat kulttuurilaitosten, oppilaitosten, tapahtumajärjestäjien sekä julkisen kunnallisen, alueellisen ja valtiollisen kulttuurihallinnon muodostama kulttuurin infrastruktuuri, perinteet, laadukas kulttuuritarjonta, museoiden verkosto sekä kulttuuriympäristö ja -maisemat. Suomalainen kulttuuri yhdistettynä luontoon koetaan matkailun vahvuutena.
Culture Finland katto-ohjelman tavoitteet:
Kansallisen kulttuurimatkailun katto-ohjelman aikana
- luodaan valtakunnallinen kulttuurimatkailun kehittämismalli
- edistetään hankekokonaisuuksien ja hankkeiden välistä yhteistyötä
- kootaan aktiivinen kulttuuri- ja matkailutahojen toimijaverkosto
- kehitetään työkaluja kulttuurimatkailutuotteiden ja -palveluiden tuotteistukseen ja vientiin
- hinnoittelumallit - kulttuuri lisäarvon tuottajana
- yhteistuotteen rakentaminen
- pilotoidaan malli kulttuurimatkailun välittäjätoiminnaksi
- tuetaan kulttuurimatkailutuotteiden ja - palveluiden laadun kehittämistä
- edesautetaan kulttuurikohteiden laadun kehittämisohjelman, CultureDQN, käyttöönottoa
- edistetään kulttuurimatkailutuotteiden ja - palveluiden myyntiä
- kartoitetaan myyjiä, välittäjiä ja jakeluteitä (ml. sähköiset jakelukanavat)
- vahvistetaan Suomen kulttuurista matkailumaakuvaa
- tuotetaan tietoa tutkimuksista ja tilastoista sekä edistetään valittujen teemojen mukaisten tutkimuksien käynnistymistä
Culture Finland-ohjelman fokus on hajanaisen kulttuuri- ja matkailutoimijoiden kentän voimavarojen parempi hyödyntäminen verkostomaisen toteutuksen kautta sekä paikallisten vahvuuksien tunnistaminen ja esiin nostaminen.
Verkostomaisen toteutuksen hyödyntäminen tuotekehityksessä, paketoinnissa, markkinoinnissa ja myynnissä mahdollistaa päällekkäisyyksien karsimisen ja osaajien toimimisen yhdessä määritellyn kehittämissuunnan mukaisesti.
Kohderyhmät ja hyödynsaajat:
Ohjelman ensisijaisena kohderyhmänä ovat
- kulttuurimatkailun kehittäjätahot
- kulttuurialojen ja matkailun toimijat sekä niiden yhteiset tuottajaverkostot
Hyödynsaajia ovat jälleenmyyjien ja jakeluverkostojen kautta
kotimaiset ja ulkomaiset kuluttajat
|
|
|