Kansallinen hevosmatkailututkimus 2009
Matkailun edistämiskeskus MEK teetti touko-kesäkuussa 2009 Kansallisen hevosmatkailututkimuksen, jonka käytännön toteutuksesta vastasi Innolink Research Oy. Sisällöllisenä tavoitteena oli kartoittaa hevosmatkailuun liittyviä tekijöitä ja näkemyksiä hevosmatkailupalvelujen tuottajien näkö-kulmasta. Tutkimuksessa tarkasteltiin mm. hevosmatkailutuotteita- ja palveluita, hevosmatkailua liiketoimintana, asiakkaisiin liittyviä tekijöitä sekä hevosmatkailun tulevaisuuden näkymiä. Hevosmatkailulla tarkoitetaan hevosiin liittyviä matkailuaktiviteetteja, joita myydään ulkopaikkakuntalaisille vierailijoille. Tutkimus toteutettiin puhelinrekrytoituna kyselynä ja vastaukset saapuivat pääosin puhelinhaastatteluina ja osin sähköpostikyselynä. Kohderyhmänä olivat hevosmatkailupalveluja tarjoavat yritykset. Kohderyhmään kuului 168 yritystä ja tutkimus perustuu 97 vastaajan antamiin vastauksiin. Siten tutkimuksen vastausprosentiksi muodostui 58.
MEK A:165
Taustatietoja tutkimukseen vastanneista yrityksistä
Vastaajayritykset edustavat seuraavia tahoja: ratsastuskoulut/-keskukset (37%), ratsastustallit (27%), ratsu-/hevostilat (20%) ja muu toimintamuoto (17%). Yritykset toimivat lähes poikkeukset-ta itsenäisesti ilman virallista yhteistyösopimusta jonkin palveluntarjontaketjun tai yhteenliittymän kanssa. Yritykset ovat myös sangen pieniä. Yrityksistä 32% työllistää vakituisesti vain yhden hen-gen, 60% työllistää 2-4 henkeä ja 8% vastanneista työllistää 5-10 henkeä.
Leirit, kurssit ja vaellukset tyypillisimmät hevosmatkailupalvelut; yli puolet vastaa-jayrityksistä tarjoaa myös muita kuin hevosmatkailupalveluja
Yrityksen tärkeimpinä hevosmatkailutuotteina/-palveluina mainitaan useimmiten erilaiset leirit ja kurssit (55% vastanneista). Toiseksi eniten mainintoja saavat vaellukset (36%) (Kuva 1).
Kuva 1. Vastaajayritysten tuottamat tärkeimmät hevosmatkailutuotteet/-palvelut
Hieman yli puolet vastanneista tuottaa itsenäisesti myös muita kuin hevosmatkailupalveluja. Näitä muita palveluja tuotetaan seuraavasti: majoituspalvelut (43% vastanneista), ravintolapalvelut (33%), kokouspalvelut (28%), muut kuin hevosmatkailuun liittyvät ohjelmapalvelut (19%) sekä muut palvelut (22%).
Hieman yli puolella vastanneista on liiketoimintaan liittyvää yhteistyötä jonkin toisen yrityksen kanssa. Useimmiten yhteistyötä tehdään ravintola- (31%) ja majoituspalveluyritysten (31%) kanssa.
Tyypillinen hevosmatkailuasiakas on suomalainen yksityishenkilö, joka käyttää vierailullaan enintään sata euroa
Valtaosassa yrityksiä (79%) tyypillinen hevosmatkailuasiakas on yksityishenkilö, joka tyypillisesti vierailullaan kuluttaa enintään sata euroa (79 % vastanneista). Hevosmatkailuasiakkaista vain pieni osuus on ulkomaalaisia matkailijoita. Vastanneista yrityksistä 23 prosentilla ulkomaalaisia hevos-matkailuasiakkaita ei ole yhtään ja 72 prosentilla 1-10 prosenttia asiakaskunnasta. Ainoastaan vii-dellä prosentilla vastanneista ulkomaalaisten asiakkaiden osuus on enemmän kuin kymmenen pro-senttia hevosmatkailun asiakkaista.
Lähes puolet vastanneista arvioi hevosmatkailun liikevaihdon kasvavan lähivuosina
Hevosmatkailun lähitulevaisuuden kehitysnäkymät ovat positiiviset. Yhteensä 46 prosenttia vastanneista arvioi yrityksen hevosmatkailun liikevaihdon kasvavan seuraavien kahden vuoden aikana hieman tai selvästi (Kuva 2) ja 53 prosenttia arvioi liikevaihdon pysyvän ennallaan. Lisäksi yrityksistä kaiken kaikkiaan 31 prosentilla on hevosmatkailun kasvattamiseen liittyviä investointiaikeita seuraavien kahden vuoden aikana. Hevosmatkailupalveluja tarjoavat yritykset toivovat jatkossa hevosmatkailua kehittäviltä organisaatioilta tukea erityisesti reitistöjen laajentamiseen ja kehittämi-seen sekä palvelujen markkinointiin. Lisäksi kaivataan myös enemmän tietoa olemassa olevista tuki- ja kehittämishankemahdollisuuksista.
Kuva 2. Hevosmatkailun liikevaihdon arvioitu kehitys yrityksissä kahden tulevan vuoden aikana
TUTKIMUS PDF-TIEDOSTONA (407 Kb):
Publication: Helsinki: Matkailun edistämiskeskus. 2009
Author: Innolink Research Oy
Pages: 48 s.
Series: MEK A: 165
ISBN 978-952-5682-28-1 (PDF)
ISSN: 0355-6204
Language: Finnish
|
|
|