Suomalaisen saunan kansainvälinen imagotutkimus
Matkailija kohtaa suomalaisen saunan sekä kotimaassa että ulkomailla. Ulkomailla suomalainen sauna on myyntivaltti ja itse sauna-sana on löytänyt tiensä moneen kieleen. Suomessa matkaillessaan turisti törmää saunaan vuokraamallaan mökillä, hotellissa, yöpyessään maaseudun maatiloilla, vieraillessaan tuttavien ja sukulaisten luona jne. Sauna on suomalaisen matkailutuotteen keskeisimpiä elementtejä.
Mikä sitten on se mielikuva, joka ulkomaalaisilla matkailijoilla on suomalaisesta saunasta? Tätä tiedusteltiin englantilaisilta, saksalaisilta ja ranskalaisilta ”Sauna from Finland”-hankkeen teettämässä tutkimuksessa.
Tutkimuksen mukaan suomalainen sauna on kiinnostava ja siihen liitetään paljon positiivisia mielikuvia. Suomalainen sauna erottuu itsestään selvästi muista saunoista ja se yhdistetään ylivoimaisesti eniten nimenomaan Suomeen. Sauna koetaan puhdistavaksi, rentouttavaksi, terveyttä ja hyvinvointia edistäväksi, kokonaisvaltaiseksi kokemukseksi.
Ulkomaalaiset mieltävät suomalaisen saunan kuumemmaksi kuin muut saunat. He arvostavat suomalaisten saunomistapojen mutkattomuutta ja joustavuutta. Saunassa ei ole tiimalaseja, jotka määräisivät kylpemisajan ja kiukaalle saa itse heittää löylyvettä. Sauna vetoaa tutkimuksen mukaan eri aisteihin, mm. hajuaistiin (puu, savu, koivu, vesi) ja kuuloaistiin (tulen ritinä, veden sihinä, vihdan läiske) ja synnyttäen myös näin positiivisia elämyksiä.
Suomessa on arviolta 1,6 miljoonaa saunaa ja tämä luku omalta osaltaan kuvastaa saunan keskeistä asemaa suomalaisten elämässä. Saunaa on Suomessa aina pidetty terveyden ja voiman lähteenä, siellä rentoutuu ja virkistyy. Se on olennainen osa suomalaista elämäntapaa.
Tutkimus PDF-tiedostona:
 (601 kb) |
Suomalaisen saunan kansainvälinen imagotutkimus
Sauna from Finland, Visit Finland, 2011
Author: Innolink Research Oy
Pages: 22 s.
|