Luontomatkailututkimus - Osaraportti Pyörämatkailu

• Pyöräilyä matkallaan harrastaneista 24 % myös vaelsi lomallaan ja 15 % kalasti. Venäläisistä (46 %) lähes puolet harrasti pyöräilyn rinnalla kalastusta.
• Aktiviteettiloman kohdemaina vastaajilla olivat Espanja, Ranska, Saksa, Suomi, Turkki ja Italia kun taas parhaana luontomatkailukohteena pidetään Ranskaa, Espanjaa ja Italiaa. Vastaajat pitävät selkeästi parhaana luontomatkailumaanosana Eurooppaa.
• Puhtaalla aktiviteettilomalla oli 36 % vastaajista. Matkatyyppien osalta venäläiset viettävät useimmin aktiviteettilomaa (60 %). Suosituin matkatyyppi oli kuitenkin rantaloma.
• 63 % vastaajista ilmoitti harrastavansa luontomatkailua viikoittain kotimaassaan.
• Tärkeimpiä tekijöitä luontomatkailukohteiden valinnassa ovat pyöräilijöiden keskuudessa turvallisuus, hinta, aktiviteettien laatu ja kohteen luonto.
• Vastaajan tulotaso vaikutti tekijöiden merkityksellisyyteen matkailukohteen valinnassa. Hyvin ansaitseville merkityksellisempää oli ohjattujen retkien tarjonta ja pientuloisille kohteen hintataso.
• Yleisin luontoaktiviteettiin käytetty aika oli pyöräilevien keskuudessa 2-3 päivää (34 %). Seuraavaksi suosituin oli 4-7 päivää (22 %). Pitkiä aktiviteettilomia harrastivat eniten venäläiset.
• 33 % kokee mieluisimmiksi luontomatkoiksi valmiiseen ohjelmaan perustuvat omatoimimatkat ja 27 % täysin omatoimiset matkat. Maittain tarkasteltuna saksalaisista jopa 26 % valitsee täysin opastetut matkat kun se taas ranskalaisille ja hollantilaisille täysin omatoimiset olivat mieluisin vaihtoehto (31 % ja 39 %). Lähes puolelle venäläisistä ja lähes 40 %:lle briteistä valmiiseen ohjelmaan perustuvat omatoimimatkat ovat mieluisimpia .
• Vastaajista yli 40 % varasi matkansa internetistä, joka neljäs matkatoimistosta tai matkanjärjestäjältä.
• Pyöräilymatkoja harrastaneista 27 % pitää hotellia parhaana majoitusvaihtoehtona, 21 % valitsee mökin tai loma-asunnon. Leirintäalueen valitsi 11 %, maatilamajoituksen 5 % ja mökkikylän tai lomakylän 10 %. Saksalaiset olivat selvästi eniten hotellin kannalla.
• Pyöräilymuodoista kiinnostavin on retkipyöräily (53 %), sen jälkeen maastopyöräily (44 %).
• Noin kolme neljästä haluaa majoituksen ja aamiaisen kuuluvan pyörämatkapakettiin. Yli puolet haluaa hoitaa muut ateriat ja eväspaketit itse.
• Keskivaativat reitit ovat suosituimpia, mutta helppon reitin valitsee myös jopa 42 % vastaajista. Kansallisuuksista alankomaalaiset suosivat eniten helppoja reittejä kun taas venäläiset keskivaativia.
• Pyöräilyssä GPS:n käyttö (35 %) on selvästi yleisempää kuin vaelluslomaa viettävien keskuudessa, erityisesti venäläisillä, jotka taas ostavat kartan mieluummin kuin tulostavat sen internetistä.
• Mieluisin päivämatkan pituus on pyöräilyssä suht lyhyt. Vastaukset keskittyvät 7-10 km:n ja 21-30 km:n välille. Kokonaismatkat ovat kuitenkin pitkiä: 17 % vastasi 100 – 200 km, 16 % 61-100 km ja 11 % 200 – 300 km. Venäläiset tuntuvat tämän tutkimuksen mukaan suosivan pitempiä reittejä kuin muut kansallisuudet.
• Myös pyörälomailijoita kiinnostaa multiaktiviteettiloma (70 %), ainoastaan suuri osa hollantilaisia ei kaipaa muita aktiviteetteja pyörälomallaan. Suosituin yhdistelmä on vaellus.
• Pohjoismaiden kiinnostavuus luontomatkailukohteena on viidesosalla vastaajista suuri. Erityisesti hollantilaiset ovat kriittisiä, lähes puolet ei ole juurikaan kiinnostunut. Vastaajien mukaan Suomi on kuitenkin vertailussa muihin Pohjoismaihin kiinnostavin.
• Maisemallisesti rannikko (59 %) ja järviseutu (57 %) ovat kiinnostavimmat. Tunturimaisemat (51 %) ovat kiinnostavampia kuin kaupunkien läheisyys (30 %).
• Muita vastaajia Suomessa kiinnostavia asioita ovat kulttuurilomat.
• Potentiaalia vastaajien keskuudessa löytyy suhteellisen hyvin. Vastaajista joka neljäs olisi valmis matkustamaan Suomeen luontomatkailun merkeissä erittäin tai melko todennäköisesti.
• Vastaavasti kuten vaelluslomailijoiden keskuudessa, puhdas luonto ja turvallisuus ovat merkityksellisiä matkakohteessa ja Suomi vastaa tätä mielikuvissa.
• Kehittämisehdotuksissa kärkeen nousevat mainonnan ja informaation lisääminen sekä edullisempi hintataso.