Visit Finland-markkinointi ja markkinointipalvelut
Matkailu-Suomen, Visit Finlandin perusidentiteetti muodostuu neljästä ominaisuudesta: luotettava (credible), myönteisesti vastakohtainen (contrasting), luova (creative) ja rento tai viileä (cool)
Suomen osuus kaikista maailman matkailijasaapumisista on noin 0,4%. Tässä kontekstissa ei ole mahdollista olla liian rohkea. Jokaiselle jotakin-lähestymistavalla on mahdotonta erottua. Visit Finland-markkinoinnin painopiste on siirtynyt perinteisestä tuotemarkkinoinnista maakuvaan, brändiin. Visit Finland on haastajabrändi ja tämä näkyy sekä puhuttelutyylissä että visuaalisessa viestinnässä.
Brändityön tavoite
Kohderyhmä
Markkinointiteemat
Alueiden profilointi
MEKin markkinointipalvelut
Meetings & Events
Visit Finland edustajien tehtävät
Brändityön tavoite
Tärkeimpänä tehtävänä on saada Suomi mukaan aikaisemmin matkustajan suunnittelu- ja haaveiluprosessiin ja lisätä Suomen tunnettuutta haluttavana matkakohteena. Keskeisenä tavoitteena on matkailutulojen maksimointi, ei niinkään yöpymisten määrä.
Kohderyhmä
Brändityön primäärikohderyhmä koostuu noin 15 prosentista maailman matkailevaa väestöä. Valitsemamme kohderyhmän arvo- ja asennemaailmaan vetoaa matkustaminen Suomen kaltaiseen maahan. ”Modernit humanistit” ovat jo kertaalleen nähneet maailman metropolit. He ovat avoimia uusille elämyksille ja itsensä kehittämiselle. he arvostavat ennen kaikkea elämisen laatua ja vastuullisuutta. Kohderyhmää etsitään RISC- ja VALS-tutkimusmenetelmillä maittain.
Markkinointiteemat
Visit Finlandin ydinarvoihin perustuen on kehitetty Suomelle matkailuteemat, jotka ovat motiivipohjaisia ja näin lähempänä kuluttajien ajatusmaailmaa.
Silence, please
Vastapainona arjen kiireelle ja kiihtyvälle elämänrytmille Suomesta löytyy hiljaisuutta ja tilaa hengittää, jopa kaupungeissa. Matkailija saa ottaa rennosti, mökkeillä, saunoa ja nauttia puhtaasta luonnosta. Tuotteita esim. mökkeily, sauna, luonto- ja hyvinvointipalvelut.
Wild & Free
Jokainen matkailija haluaisi lomallaan kokea ainakin yhden mieleenpainuvan seikkailun. Suomen luonto tarjoaa mahdollisuudet huikeisiin luontoaktiviteetteihin kuten moottori- ja koirasafareihin, ”island-hopping” -elämykseen veneillen tai meloen saaristossa tai vaikkapa lumisotaan kaupungissa. Tuotteita esim. moottori- ja koirasafarit, lumeen ja jäähän liittyvät elämykset ja veneily- ja melontatuotteet.
Cultural Beat
Suomalaisen kulttuurin erityislaatuisuus tuodaan esiin vahvistamalla kulttuuristamme kumpuavia globaaleja ilmiöitä kuten design, joulupukki, metallimusiikki ja herkulliset luonnonrikkaudet. Tuotteita esim. Joulupukki, metallimusiikki, marjat, sienet, luonnon antimet (suomalainen terveysruoka).
Alueiden profilointi
Suomen kansainvälisen markkinoinnin käyttöön tehty aluejako on yksinkertaistettu, jotta matkailijalle muodostuisi käsitys Suomesta matkailumaana. Matkailu-Suomi on jaettu neljään strategisesti profiloituun alueeseen:
• Lappi – Lapland
• Järvi-Suomi – Lakeland
• Rannikko- ja Saaristoalue – Coastal Areas and Archipelago
• Helsinki
Visit Finland-markkinointi suunnitellaan ja johdetaan Helsingistä.
Lisätietoja: Mervi Holmén, Johtaja, maakuva ja markkinointi.
Sähköpostiosoite: etunimi.sukunimi@visitfinland.com
MEKin markkinointipalvelut
MEKin palvelut koostuvat tuotemarkkinointikampanjoista, myyntitapahtumista, media- ja elinkeinovierailuista, on line-näkyvyydestä ja muista mahdollisista myynninedistämispalveluista. Lisäksi MEKillä on ulkomailla oma Visit Finland-edustajaverkosto, jonka tehtävänä on B2B-kontaktien ylläpitäminen ja laajentaminen.
Oheisesta esitteestä löytyvät loppuvuoden 2011 ja vuoden 2012 markkinointitoimenpiteet ja palvelut. Päivitettyä lisätietoa tämän sivuston vastaavissa osioissa.
Lisätietoja MEKin palveluista maittain:
Yhteyspäällikkö Anne Lind: UK, USA, Manner-Eurooppa, Kiina, Japani, Intia, incoming Skandinavia
Aluepäällikkö Arto Asikainen: Ruotsi, Venäjä, Ukraina
sähköpostiosoitteet: etunimi.sukunimi@visitfinland.com
Meetings & Events
Kongressi-, kokous- ja yritystapahtumien myynninedistäminen ja markkinointi toteutetaan Finland Convention Bureau -nimen alla.
Järjestökokousten ja -kongressien markkinoinnin pääkohderyhmät ovat kansainväliset, tieteelliset yhteisöt tai järjestöt, niiden suomalaiset jäsenet ja päätöksentekijät sekä kongressijärjestelyistä päättävät toimijat ulkomailla. Yrityskokousten ja -tapahtumien kohderyhmänä ovat incentive-talot ja matkatoimistojen incentive-osastot.
Markkinointitoimenpiteiden pääpaino on henkilökohtaisessa kontaktoinnissa, alan näyttelyihin osallistumisessa sekä myynninedistämismatkoissa. MEK osallistuu alan kansainväliseen toimintaan olemalla mukana Meetings Industry -alan järjestöissä.
Lisätietoja:
Tapahtumasuunnittelija Nina Hildén (yrityssektori)
Kongressineuvottelija Jaana Koivistoinen (järjestösektori)
sähköpostiosoitteet: etunimi.sukunimi@visitfinland.com
Visit Finland edustajien tehtävät
Myynnin edistäminen
•Visit Finland- markkinoinnin piiriin kuuluvat jakelukanavaselvitykset, ml. sähköiset kanavat:
•Listat nykyisistä matkanjärjestäjistä
•Uudet potentiaaliset matkanjärjestäjät (uusasiakashankinta)
•Myyntikäynnit
•Networking –tilaisuudet ja workshopit
•Messut ja näyttelyt
•Tutustumismatkat (PR ja matkanjärjestäjät)
•Matkanjärjestäjäpartnereiden hankkiminen yhteismarkkinointi-kampanjoihin
•Trade-uutiset Suomesta matkanjärjestäjille
Markkinatieto
•Suomeen suuntautuvan myynnin kehitys ja siihen vaikuttaneet tekijät
•Näkymät ja odotukset tuleville kausille
•Toimintaympäristön muutokset ja niihin reagoiminen
•Trendit
•Kuluttajien tarpeet ja odotukset
•Uudet mahdollisuudet ja markkinointi-ideat (kohderyhmät, tuotetarjonta)
•Kilpailukenttä ja kilpailijoiden toimenpiteet
Visit Finland edustajat ulkomailla
|
|
|