Visit Finland -markkinointi ja markkinointipalvelut
Matkailu-Suomen, Visit Finlandin perusidentiteetti muodostuu neljästä ominaisuudesta: luotettava (credible), myönteisesti vastakohtainen (contrasting), luova (creative) ja rento tai viileä (cool).
Suomen osuus kaikista maailman matkailijasaapumisista on noin 0,4 %. Tässä yhteydessä ei ole mahdollista olla liian rohkea. Jokaiselle jotakin -lähestymistavalla on mahdotonta erottua. Visit Finland -markkinoinnin painopiste on siirtynyt perinteisestä tuotemarkkinoinnista matkailu-Suomen maakuvaan, brändiin.
Visit Finland on haastajabrändi, mikä näkyy puhuttelutyylissä, visuaalisessa viestinnässä ja mediavalinnoissa.
Viimeisin Markkinointi ja palvelut -esite ladattavissa tästä. Tervetuloa MEKin mukana markkinoille!
 Visit_Finland_markkinointiesite_2013_2.pdf
Italian, Ranskan ja Saksan kampanjoiden tarkemmat myyntiesittelyt löytyvät täältä.
Brändityön tavoite
Kohderyhmä
Markkinointiteemat
Suuralueet
MEKin markkinointipalvelut
Meetings & Events
Visit Finland -edustajien tehtävät
Brändityön tavoite
Tärkeimpänä tehtävänä on saada Suomi mukaan aikaisemmin matkustajan suunnittelu- ja haaveiluprosessiin ja lisätä Suomen tunnettuutta haluttavana matkakohteena. Keskeisenä tavoitteena on matkailutulojen maksimointi, ei niinkään yöpymisten määrä.
Kohderyhmä
Brändityön ydinkohderyhmä koostuu noin 15 prosentista maailman matkailevaa väestöä. Valitsemamme kohderyhmän arvo- ja asennemaailmaan vetoaa matkustaminen Suomen kaltaiseen maahan. ”Modernit humanistit” ovat jo kertaalleen nähneet maailman metropolit. He ovat avoimia uusille elämyksille ja itsensä kehittämiselle. He arvostavat ennen kaikkea elämisen laatua ja vastuullisuutta. Kohderyhmää etsitään RISC ja VALS -tutkimusmenetelmillä maittain.
Markkinointiteemat
Visit Finlandin ydinarvoihin perustuen Suomelle on kehitetty markkinointiteemat, jotka ovat motiivipohjaisia ja näin lähempänä kuluttajien ajatusmaailmaa.
Silence, please
Vastapainona arjen kiireelle ja kiihtyvälle elämänrytmille Suomesta löytyy hiljaisuutta ja tilaa hengittää, jopa kaupungeissa. Matkailija saa ottaa rennosti, mökkeillä, saunoa ja nauttia puhtaasta luonnosta. Tuotteita esim. mökkeily, sauna, hyvinvointipalvelut ja suomalainen terveysruoka (marjat, sienet ja muut luonnonantimet).
Wild & Free
Jokainen matkailija haluaisi lomallaan kokea ainakin yhden mieleenpainuvan seikkailun. Suomen luonto tarjoaa mahdollisuudet huikeisiin luontoaktiviteetteihin kuten safareihin, "island-hopping" -elämyksiin veneillen tai meloen saaristossa tai vaikkapa lumisotaan kaupungissa. Tuotteita esim. moottorikelkka- ja koirasafarit, lumeen ja jäähän liittyvät elämykset ja veneily- ja melontatuotteet.
Cultural Beat
Suomalaisen kulttuurin erityislaatuisuus tuodaan esiin vahvistamalla kulttuuristamme kumpuavia maailmanlaajuisia ilmiöitä kuten design, joulu, musiikki ja herkullinen suomalainen ruoka. Tuotteita esim. suomalainen elämäntapa, metallimusiikki, joulupukki ja festivaalit.
Suuralueet
Suomen kansainvälisen markkinoinnin käyttöön tehty aluejako on yksinkertaistettu, jotta matkailijalle muodostuisi käsitys Suomesta matkailumaana. Matkailu-Suomi on jaettu neljään strategisesti profiloituun alueeseen:
• Lappi – Lapland
• Järvi-Suomi – Lakeland
• Rannikko- ja saaristoalueet – Coastal Areas and Archipelago
• Helsinki
Visit Finland -markkinointi suunnitellaan ja johdetaan Helsingistä.
Lisätietoja: Mervi Holmén, Johtaja, markkinointi ja maakuva
Sähköpostiosoite: etunimi.sukunimi@visitfinland.com
MEKin markkinointipalvelut
MEKin palvelut koostuvat kampanjoista, myyntitapahtumista ja elinkeinovierailuista, online-näkyvyydestä ja muista mahdollisista myynninedistämispalveluista. MEKillä on ulkomailla oma Visit Finland -edustajaverkosto.
Lisätietoja MEKin palveluista maittain:
Yhteyspäällikkö Anne Lind
Yhteyssuunnittelija Ulla Mäkelä
Aluepäällikkö Arto Asikainen: Venäjä & IVY
Sähköpostiosoitteet: etunimi.sukunimi@visitfinland.com
Meetings & Events
Kongressi-, kokous- ja yritystapahtumien markkinointi toteutetaan Finland Convention Bureau -nimen alla.
Järjestökokousten ja -kongressien markkinoinnin pääkohderyhmät ovat kansainväliset, tieteelliset yhteisöt tai järjestöt, niiden suomalaiset jäsenet ja päätöksentekijät sekä kongressijärjestelyistä päättävät toimijat ulkomailla. Yrityskokousten ja -tapahtumien kohderyhmänä ovat incentive-talot ja matkatoimistojen incentive-osastot.
Markkinointitoimenpiteiden pääpaino on henkilökohtaisessa kontaktoinnissa, alan näyttelyihin osallistumisessa sekä myynninedistämismatkoissa. MEK osallistuu alan kansainväliseen toimintaan olemalla mukana Meetings Industry -alan järjestöissä.
Lisätietoja:
Kongressipäällikkö Leena Sipilä
Tapahtumasuunnittelija Nina Hildén (yrityssektori)
Kongressineuvottelija Jaana Koivistoinen (järjestösektori)
sähköpostiosoitteet: etunimi.sukunimi@visitfinland.com
Visit Finland edustajien tehtävät
Myynninedistäminen
- Visit Finland -markkinoinnin piiriin kuuluvat jakelukanavaselvitykset ml. sähköiset kanavat: nykyiset matkanjärjestäjät, uudet, potentiaaliset matkanjärjestäjät (uusasiakashankinta)
- Myyntikäynnit
- Networking- ja myyntitilaisuudet (workshopit)
- Ammattimessut ja -näyttelyt
- Tutustumismatkat Suomeen (uusille jakelukanaville)
- Matkanjärjestäjäkumppaneiden hankkiminen Visit Finland -markkinointitoimenpiteisiin
- Tiedottaminen (alan uutiset Suomesta) matkanjärjestäjille
Markkinatieto
- Suomi-matkojen myynnin kehittyminen ja siihen vaikuttaneet tekijät
- Näkymät tuleville matkailukausille (kesä/talvi)
- Toimintaympäristön muutokset ja niihin reagoiminen
- Trendit
- Kuluttajien tarpeet ja odotukset
- Uudet mahdollisuudet ja ideat (kohderyhmät, tuotetarjonta jne.)
- Kilpailukenttä ja kilpailijoiden toimenpiteet
Visit Finland edustajat ulkomailla
|
|
|