Talvi ja joulu
Talvi- ja joulumatkailu on pisimmälle kehittynyt ja kaupallistunut tuoteteemamme. Suomen talvella sekä lumeen ja jäähän liittyvillä aktiviteeteilla on vetovoimaa niin kotimaisilla kuin kansainvälisillä markkinoilla. Kilpailuvalttejamme ovat lumivarmuus, korkeatasoiset matkailukeskukset, laadukkaat ja omaleimaiset aktiviteetti- ja ohjelmapalvelut sekä mm. revontulet.
Suomalaisen joulupukki-ilmiön kiinnostavuus kasvaa, mitä kauemmaksi Suomesta mennään. Joulun tarjoamia mahdollisuuksia ei kuitenkaan vielä ole hyödynnetty kokonaisvaltaisesti tuotekehityksessä tai markkinointiviestinnässä. Siksi olemassa olevia joulutuotteitamme tulisi kehittää eri puolilla Suomea kunkin alueen erityispiirteisiin ja joulunviettotapoihin pohjautuen. Kansainvälisessä markkinointiviestinnässä vahvistetaan Suomen joulumaa-kuvaa pohjautuen jouluiseen "hyvään mieleen".
Talvimatkailustrategia 2009-2013
Talven vapaa-ajan matkailun strategia 2009-2013 ohjaa sen piirissä tapahtuvaa markkinointia. Talven tarjonta on vahvimmillaan lumisen Suomen alueella (Lappi, Kuusamo, Kainuu), mutta myös Helsingin asema gateway-kohteena on merkittävä. Talvikaudeksi määritellään aikaväli 1.11 - 30.4.
VISIO: Suomen talvi tarjoaa mieleenpainuvia kokemuksia puhtaassa ympäristössä. Se on talvilomakohteiden ykkönen valituilla päämarkkinoilla ja valituissa päätuotteissa. Kasvutavoite sekä matkailutulon että yöpymisten määrässä on 5% alkaen talvesta 2010-11.
| Tavoitteet |
 | - lisätä Suomeen suuntautuvaa talvimatkailua => rekisteröityjä vapaa-ajan yöpymisiä + 5 % vuosittain talvesta 2010-11 alkaen |
| - lisätä Suomen osuutta matkanjärjestäjien ohjelmissa |
| - kehittää uusia ja olemassa olevia tuotteita ja palveluja |
| - lisätä kuluttajien tietoisuutta ja kiinnostusta talvi-Suomea kohtaan |
| Tärkeimmät kohdemaat |
| - 1-kategorian maat: Venäjä, Iso-Britannia, saksankielinen Eurooppa, Ranska, Benelux, Japani |
| - 2-kategorian maat: Viro, Italia, Espanja, Kiina, Intia, Ruotsi, Norja |
| Segmentointi ja tuotteet |
| - talviaktiviteetit (hiihto, laskettelu, lumilautailu, moottorikelkkailu, koiravaljakko- ja poroajelut) |
| - elämykset (kiinnostava luonto ja kulttuuri, vahvat perinteet, historia) |
| - joulu ja muut talven erityistapahtumat (joulumatkat/joulupukki, uusi vuosi, loppiainen, pääsiäinen, muut erityiset talvitapahtumat ja -juhlat) |
| Brändin luonne |
| - brändinä talvi-Suomea voidaan luonnehtia seuraavasti: valkoinen, eksoottinen, alkuperäinen |
|
|
|