Suomalaisen kulttuurin näkyminen ulkomaalaisten matkanjärjestäjien matkaesitteissä
Suomen kulttuuriviennin kehittämisohjelmassa todetaan, että kulttuurimatkailussa erityisesti kansainvälisiä matkailijoita ja kansainvälistä kysyntää koskeva tietopohja on yleisesti ottaen heikko (Onko kulttuurilla vientiä? ON! 2007:9, 27). Tämä raportti pyrkii osaltaan tuomaan lisätietoa kulttuurin merkityksestä Suomen matkailussa.
MEK A:157
Raportissa tarkastellaan suomalaisen kulttuurin näkymistä ulkomaalaisten matkanjärjestäjien markkinointimateriaaleissa. Aineisto koostuu ulkomaalaisten matkanjärjestäjien asiakkailleen tekemistä esitteistä, joiden joukossa on eniten talvimatkaesitteitä. Esiteanalyysiin on valikoitunut viisi kieltä: englanti (Iso-Britannia), saksa (Saksa, Itävalta ja Sveitsi), italia (Italia), japani (Japani) ja venäjä (Venäjä). Esitteet on toimitettu tutkimuskäyttöön Matkailun edistämiskeskuksen (MEK) päämarkkinamaiden toimistoista. Esiteaineisto on hyvästä kattavuudestaan huolimatta luonteeltaan näyte. Tämä tarkoittaa, ettei analyysin pohjalta ole mielekästä tehdä vahvoja johtopäätöksiä tulosten yleistettävyydestä. Tutkimus on toteutettu yhteistyössä MEK:n kanssa.
Yleisinä johtopäätöksinä voidaan todeta, ettei suomalainen kulttuuri näyttele suurta roolia matkaesitteissä, eikä se ehkä myöskään näy kansainvälisten matkanjärjestäjien esitteissä siten kuin me itse usein suomalaisen kulttuurin ymmärrämme. Tässä suhteessa sisäinen ja ulkoinen kuva Suomesta kulttuuri- ja kulttuurimatkailumaana eivät kaikilta osin kohtaa. Esimerkiksi korkeakulttuurin näkyvyys ei ainakaan tässä esiteaineistonäytteessä ollut suuri. Lukuisien kulttuuritapahtumien ja museoiden maassa näkyvyyttä voisi näin ollen olla enemmänkin. Näkyvyyden vähäisyyttä voi toki osin selittää esitteiden luonne: aktiviteettipainotteisia talvilomia markkinoivissa esitteissä korkeakulttuurin kuville ei juuri ole herunut tilaa, mutta toisaalta kulttuuriympäristökuvauksia ei ollut laajasti esillä muunkaan kaltaisissa esitteissä.
Tutkimus PDF-tiedostona:
 (238 Kb)
|
|
|