Countryside holidays in Finland : part 1-3
MEK A:152 (Part 1 + Part 2 + Part 3)
The Finnish Tourist Board together with the Theme Group on Rural Tourism commissioned IPK International to conduct a market study on Countryside holidays to Finland from the French, German and Russian markets.
The reports cover:
• Analysis of the outbound and countryside holiday market (based on the European Travel Monitor)
• Consumer research / analysis on Countryside holidays in Finland (based on a population – representative survey)
On the basis of the findings from this research, conclusions as well as recommendations for future marketing activities were derived.
(Available in printed form only)
-----------------------------------------------------
Saksalainen IPK –tutkimusyritys on Matkailun edistämiskeskuksen toimeksiannosta tehnyt selvitykset maaseutumatkailun kiinnostavuudesta Ranskan, Saksan ja Venäjän markkinoilla. Haastatelluilta kysyttiin myös heidän kiinnostuksestaan yleensä lomamatkasta Suomeen.
Saksalaiset tekevät yli 50 miljoonaa lomamatkaa ulkomaille vuosittain. Kysyttäessä saksalaisilta voisivatko he yleensä harkita Suomea lomamatkan kohteena, saatiin vastaukseksi, että 15 prosenttia yli 14–vuotiaasta väestöstä vastasi kyllä ja 22 prosenttia ehkä. Suomen markkinaosuus on Saksassa toistaiseksi kovin pieni, vain 0,3 prosenttia. Kun kysyttiin, minkälainen loma Suomessa kiinnostaisi eniten, niin enemmistö, 61 prosenttia vastasi, että nimenomaan loma kesäaikaan maaseudulla järven tai meren rannalla. Seuraavaksi eniten mainintoja erilaisista lomatyypeistä saivat kiertomatka, kaupunkilyhytloma Helsingissä, elämysloma luonnossa ja lumiloma. Maaseutulomailusta kiinnostuneet saksalaiset pitivät tärkeimpinä vetovoimatekijöinä kauniita maisemia, vapautumista stressistä, puhdasta, pilaantumatonta luontoa, maahan ja kansaan tutustumista sekä keskiyön aurinkoa ja revontulia. Tärkeäksi koettiin myös sijainti hyviä ostosmahdollisuuksia tarjoavan taajaman läheisyydessä.Lomamökki katsottiin ylivoimaisesti halutummaksi majoitusmuodoksi. Hotellit ja lomakylät saivat puolet vähemmän mainintoja kuin mökit. Majoituskohteen pitää olla järven rannalla ja viihtyisä, mutta ei välttämättä kaikilla mukavuuksilla varustettu. Kohtuullinen hinta oli myös saksalaisille tärkeää.
Ranskassa haastatteluista 40 prosenttia (kyllä ja ehkä -vastanneet) sanoi voivansa harkita lomamatkaa Suomeen. Myös Ranskassa enemmistö, yli 50 prosenttia piti lomaa maaseudulla järven tai meren rannalla kesäaikaan suosituimpana lomatyyppinä. Elämysloma luonnossa sai 41 prosentin kannatuksen, ennen kiertomatkaa ja kaupunkilyhytlomaa Helsingissä. Lumilomaakin suosi 27 prosenttia haastatelluista. Tärkeimpinä vetovoimatekijöinä pidettiin kauniita maisemia, kohtuullista hintaa, vapautumista stressistä, mahdollisuutta tutustua maahan ja kansaan sekä keskiyön aurinkoa/revontulia. Myös ranskalaiset tahtovat majapaikakseen lomamökin. Seuraavaksi eniten mainintoja saa maatila ja bed/breakfast. Ainostaan 19 prosenttia ranskalaisista tahtoisi yöpyä hotellissa maaseutulomalla. Tärkeimmät tekijät majoituskohteelle sijainti järven rannalla, edullinen hinta sekä suhteellisen yksinkertainen varustus.
Venäjällä maaseutuloma ei ollut suosituin lomamuoto. Kiertomatkat. urheilulomat ja uudenvuodenlomat voittivat kiinnostavuudeltaan maaseudun. Tärkeimmät vetovoimatekijät olivat kauniit maisemat, puhdas/pilaantumaton luonto, luontoaktiviteetit, kulttuuritapahtumat, mahdollisuus mielenkiintoisiin retkiin sekä rauha ja hiljaisuus. Niin kuin saksalaiset ja ranskalaiset myös venäläiset tahtovat majoittautua lomamökkiin. Seuraavaksi eniten mainintoja saa lomakylä ja sen jälkeen hotelli. Ylivoimaisesti tärkein tekijä majoituskohteelle oli sijainti järven tai meren rannalla. Hinnalla oli vähemmän merkitystä.
(HUOM! Saatavissa vain painettuna versiona)
TIIVISTELMÄ:
 (Word 36 Kb)
Edition:
Publication: Helsinki: Matkailun edistämiskekus, 2007
Author: (IPK International)
Pages: 101, 105, 99 s.
Series: MEK A: 152
ISBN: 978-952-5079-91-3 (Part 1)
978-952-5079-92-0 (Part 2)
978-952-5079-93-7 (Part 3)
ISSN: 0355-6204
Language: English
|
|
|