Suomen matkailumarkkinoiden kilpailija-analyysi : tiivistelmä
Selvityksen tavoitteena oli ajankohtaisen tiedon kokoaminen Suomen kilpailijoista MEKin strategioiden ja toimenpidesuunnitelmien tueksi. Teemat, joita tarkastellaan, ovat talviaktiviteetit, kesäaktiviteetit, hyvinvointimatkailu, kulttuurimatkailu ja kiertomatkailu.
Selvitettävät seikat:
•teemojen päämarkkinat ja panostukset
•tuoteteemat ja panostukset / markkina, tarjonnan sisältö
•liikenneyhteydet kilpailijamaihin niiden päämarkkinoilta
•markkinoinnin tavoitteet: määrälliset ja laadulliset
•kohderyhmät
•tulokset
Tuotetarkastelussa Suomi sijoittui vertailussa kilpailijamaihin kärkitilalle seuraavissa tuotteissa: 1) moottorikelkkailu, 2) koiravaljakot, 3) poro-ohjelmat, 4) talvikalastus, 5) Winter Driving School ja 6) Ice Breaker Tours. Nämä kaikki ovat talvituotteita. Kakkostilan Suomi sai analyysin mukaan maastohiihdossa (Norja kärjessä), melonnassa (Ruotsi kärjessä) ja Wild Life Watching-tuotteessa (Norja kärjessä). Kolmanneksi Suomi sijoittui lumikenkäsafareissa (Ranskan ja Sveitsin jälkeen).
Raportin on MEKin toimeksiannosta laatinut Heikki Artman, Art-Travel Oy. Selvityksen päätietolähteenä olivat kilpailijamaiden matkailuelinkeinolle kohdennetut sivustot internetissä. Muita tietolähteitä olivat kansainväliset ja kansalliset tutkimukset ja tilastot sekä raportin laatijan oma kokemus ja näkemys kansainvälisistä matkailumarkkinoista.
Selvitys PDF-tiedostona:
 (1386 Kb)
|
|
|