Etusivu

1. Matkailullisen Suomi-kuvan kehittäminen maailmalla

MEKin päätehtävänä on Suomen matkailullisen imagon kehittäminen maailmalla. Käytännössä tämä tarkoittaa yhtä kuin markkinointia. Strategian mukaisesti eri markkinoilla painotetaan eri toimenpiteitä riippuen mm. siitä, mikä on Suomen tunnettuus kyseisessä maassa ja kuinka paljon mediamainonta siellä kustantaa.

MEK ei suinkaan toimi aina yksin, vaan markkinointikampanjoihin osallistuvat tapauskohtaisesti eri alan yritykset, muut vienninedistäjät, lähetystöt sekä Finpro.

Suomi-kuvan yleinen koordinaatiovastuu on Valtioneuvoston kanslian (VNK) puheenjohdolla toimivalla Finland Promotion Boardilla, jossa MEK on jäsenenä.

Tuotemarkkinointia MEK tekee yhdessä elinkeinon kanssa. Tavoitteena on aktiivinen yhteistyö matkailupalvelujen tuottajien ja myyjien välillä sekä verkottumisen edistäminen.

2. Markkinatiedon hankinta ja analysointi matkailuelinkeinon tarpeisiin

MEK hankkii jatkuvasti uutta tietoa eri markkinoilta. Kohderyhmien sekä matkailun trendien tunteminen ovat avainasemassa markkinointitoimenpiteitä ja matkailutuotteita suunniteltaessa.

Tiedonhankinta tapahtuu yhteistyössä matkanjärjestäjien, kansainvälisten järjestöjen, tutkimuslaitosten, Finpron ja edustustojen kanssa.

Hankittu tieto analysoidaan ja välitetään matkailuelinkeinon käytettäväksi.

3. Laadukkaan tuotekehityksen ja tuotteistamisen edistäminen

MEK kehittää valtakunnalliseen matkailustrategiaan pohjautuvia teemahankkeita sekä valmistelee ja koordinoi niitä toteutusvaiheessa.

Asiantuntijana se osallistuu matkailukeskusten laajoihin tuotekehityshankkeisiin ja alueellisten matkailustrategioiden ja -ohjelmien laadintaan.

Tärkessä osassa on myös matkailun näkemysten välittäminen alaa rahoittaville ja kehittäville julkisille organisaatioille.

MEKin toimintamalli

Ulkomailla MEKillä ei ole toimistoja. Matkailun edistämistoimenpiteet ostetaan ulkomailla joko Finpron vientikeskuksilta tai omilta markkinointiedustajilta. Etenkin maakuvan kehittämiseen liittyvissä asioissa tehdään yhteistyötä ulkoasiainministeriön edustustojen kanssa.

Kotimaassa toimintojen hallintopalvelut hankitaan soveltuvilta osin Valtion talous- ja henkilöstöhallinnon palvelukeskuksesta ja tukipalveluita ulkoistetaan mahdollisuuksien mukaan. MEKin toiminnan painopiste on matkailullisen Suomi-kuvan markkinoinnissa tuotteistamisen ja tuotekehityksen siirryttyä entistä enemmän yritysten omalle vastuulle. Siinä työssä jatkossa yleiset yritystoimintaa tukevat tahot ottavat suuremman roolin.

Resurssit

MEKin toiminta rahoitetaan pääosin valtion budjetista. Henkilöstön määrä on noin 30.